知名度不高時,與受眾心智熟知的事物形成認知關聯


鄱陽湖上都昌縣,燈火樓臺一萬家。 通過調研發現,“都昌”在受眾心智里,認知度不高,但都昌縣的老爺廟 - 聞名于世的中 國魔鬼三角區,被中央電視臺科教頻道特別報道過,是受眾心智中已有認知,是都昌最有 力的信任狀。 而老爺廟水域,號稱東方“百慕大”,遠近聞名,位于都昌縣。緊緊抓住這一點,打劫已有認知, 形成獨一無二的 IP。基于以上,得出定位:東方“百慕大”,讓已有認知(東方百慕大) 成為都昌借力之處,形成認知關聯,撕開受眾陌生心智。 在定位基礎上,提煉品牌廣告語:神秘“百慕大”,神奇都昌縣。 在視覺上,將都昌的特色建筑及飛鳥云集的鄱陽湖與“都昌”二字結合,簡單直接,識別度高。


































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